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Social Marketing

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Sep 20 / 1:59am

Dokumentation zur stARTmuseum und stARTconference 2010

Die führende Web 2.0-Konferenz für den Kulturbereich stARTmuseum und stARTconference sind zu Ende gegangen. Insgesamt fast 50 Präsentationen, Workshops und Diskussionen die mit ausgewählten deutschen und internationalen ExpertInnen besetzt waren, haben die Möglichkeiten des Web 2.0 aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet. Nach der Resonanz der Teilnehmer zu schließen, war die Konferenz ein großer Erfolg und hat viele neue Eindrücke vermitteln können.

Für alle, die dabei waren, aber auch für Sie, die leider nicht teilnehmen konnten haben wir nachfolgend ausgewählte Präsentationen eingestellt.  

Die gesamte Dokumentation, weitere Präsentationen sowie viele Bilder und Eindrücke finden Sie unter http://bit.ly/stART10.

Wenn Sie Web 2.0-Aktivitäten systematisch und auf Ihre Bedürfnisse und Möglichkeiten zugeschnitten einführen und ausbauen möchten, können Sie uns gerne kontaktieren. Unser Web 2.0- Team unter der Leitung von Frank Tentler (Mitbegründer und -organisator der stARTconference) hilft Ihnen gerne weiter.

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GerdLeonhard-stARTmuseum2010.pdf (24.05 MB)
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Click here to download:
C-Henner-Fehr-stARTmuseum2010.pdf (20.58 MB)
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Click here to download:
Frank_Tentler_CloudCommunities.pdf (9.38 MB)
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37303770-Museum2-0-museales-Best-Practice-im-Social-Web-Deutschland[1].pdf (2.18 MB)
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Jul 15 / 4:27am

LESEEMPFEHLUNG: Kultur 2.0- Neue Web-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media

Interaktive Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter haben einen Paradigmenwechsel vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Kulturmarketing.
Erstmalig für den deutschsprachigen Raum führt dieser reich bebilderte Band in die kultur- und medientheoretischen Grundlagen ein und stellt aktuelle Entwicklungen sowie Trends vor. Am Beispiel erfolgreicher Projekte werden die Potenziale von Web-2.0-Strategien für Kultureinrichtungen verdeutlicht. Anschaulich und praxisnah wird gezeigt, wie Kulturmanager/-innen mithilfe von Online-Tools Beziehungen zu neuen Zielgruppen knüpfen und vertiefen können.

Eine wertvolle Handreichung für Kultureinrichtungen und Kulturschaffende, die die Chancen des Web 2.0 nutzen möchten.

Hans Scheurer (Prof. Dr.) und Ralf Spiller (Prof. Dr.) lehren an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln. Sie sind dort im Studiengang Medienmanagement verantwortlich für die Fachrichtung PR- und Kommunikationsmanagement.

 

Juli 2010, 320 S., kart., zahlr. z.T. farb. Abb., 26,80 €

ISBN 978-3-8376-1352-0

Reihe Kultur- und Museumsmanagement

 

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Leseprobe_Web_2.0.pdf (166 KB)
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Jul 14 / 12:00pm

Nutzen Museumsbesucher die Angebote des Web 2.0?

Laut einer umfangreichen Untersuchung der Institute IFAK und MMA bei der mehr als 20.000 Personen befragt wurden beschreibt die Studie „Typologie der Wünsche „anschaulich eine Gesellschaft, deren dynamische Strukturen in immer komplexeren Formen, wie z.B. der Community-Bildung münden. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile und Strömungen mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Menschen, Medien und Märkte stehen in einem engen Interaktionsverhältnis, dessen Verständnis Grundlage jeglichen Markthandelns ist. Dieses Handeln wird optimiert, wenn Zielgruppen qualitativ und quantitativ definiert, Kommunikationsstrategien intermedial abgestimmt und gesellschaftliche Entwicklungen besser abgeschätzt werden können. Die jährlich erscheinende TdW vermittelt die hierzu nötigen Erkenntnisse.

Ein Teilbereich der Studie widmet sich dem Medienverhalten von Menschen, die grundsätzlich kulturinteressiert sind und auch regelmäßig Museen besuchen.

Interessant ist das Ergebnis zum Verhalten dieser Gruppe von Menschen zu den neuen Medien und deren Nutzung. Die Bereitschaft sich mit Online-Angeboten und den Möglichkeiten der Sozialen Netzwerke zu beschäftigen ist überdurchschnittlich hoch. Die Chance, diese Zielgruppe über strategisch angelegte Social Marketing-Aktivitäten anzusprechen und für eigene Angebote zu gewinnen ist für Kulturbetriebe von zunehmender Wichtigkeit. Sich mit der Thematik zu beschäftigen sollte zukünftig Teil der Marketing- und Öffentlichkeitsarbeit von Museen und anderen Kulturinstitutionen werden.

© Copyright 2009 Typologie der Wünsche, www.tdwi.de

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projekt2508_Kulturtouristen_Museumsbesucher_V2010_(1).pdf (76 KB)
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Jul 12 / 5:37am

stARTmuseum 10

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stARTmuseum 10

wie Museen und Kultureinrichtungen das Web 2.0 nutzen können. Mercatorhalle Duisburg, 8.  September 2010

Während das Radio noch 38 Jahre benötigte, um 50 Millionen Menschen zu erreichen, brauchte das Internet nur 4 Jahre. Mit fast 500 Millionen Usern übertrifft Facebook zahlenmäßig die Einwohnerzahl der USA und wäre weltweit das drittgrößte Land, nach China und Indien. Wer denkt, soziale Netzwerke seien nur etwas für die Generation der Millenials, der irrt. Das größte Wachstum auf Facebook verzeichnet aktuell die Gruppe der Frauen im Alter zwischen 55 und 65.

Wohl auch mit aus diesen Gründen hat die Zahl der Kulturinstitutionen, die twittern, bloggen oder auf Plattformen wie Facebook vertreten sind, in den letzten Monaten stark zugenommen. Häufig sind sie einfach nur neugierig, haben Spaß an dieser Form der Kommunikation oder beschäftigen sich mit dem Thema Web 2.0, weil es die anderen auch tun.

Aber die Zeit der Experimente ist vorbei, gefragt ist ein strategischer Zugang, nicht zuletzt auch angesichts leerer Kassen im Bereich der öffentlichen Verwaltung und bei den Kultureinrichtungen selbst. Lohnt es sich, sich mit dem Thema Web2.0 zu beschäftigen, welche Ressourcen werden dafür benötigt und woran erkenne ich, ob ich erfolgreich bin?

Die am 9. und 10. September 2010 zum zweiten Mal in der Duisburger Mercatorhalle stattfindende stARTconference greift dieses Themen auf und versucht der Frage nachzugehen, in welcher Weise Kultureinrichtungen das Web2.0 für ihre Zwecke nutzen können.

Zum Auftakt der stARTconference gibt es in diesem Jahr erstmals am 8. September einen Konferenztag, bei dem die besonderen Interessen und Fragen von Museen imZusammenhang mit Social Marketing diskutiert werden.

 Weitere Informationen und Tickets www.startmuseum.org

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stART_Konferenz_2010.pdf (2.21 MB)
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