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Kulturtourismus

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Jul 15 / 4:42am

Wie man Tourismusmarketing wirkungsvoll in die Museumsarbeit integriert

(Kultur-)Touristen sind längst eine feste Größe im Museumspublikum. Aber nur wenige Häuser haben ihre Angebote für diese Klientel wirkungsvoll in Marketingkonzepte und -strategien integriert und umgesetzt. Auf sie wartet eine Premium-Zielgruppe: die große, weiter wachsende Zahl der an Kunst und Kultur besonders interessierten, auffallend aktiven, mobilen und konsumfreudigen Kulturreisenden. Auch auf dem weithin gesättigten Tourismusmarkt lässt sich noch viel Nachfrage generieren – mit attraktiven Qualitätsangeboten für Kulturtouristen.

Dieses Buch ist aus der Praxis für die Praxis geschrieben. Entscheidern und Verantwortlichen in Museen und Kulturverwaltungen gibt es die erforderlichen Managementinstrumente an die Hand, um auf diesem anspruchsvollen Markt erfolgreich Fuß zu fassen und sich zu behaupten.

Strukturen, Einflussfaktoren und Trends im Tourismus werden transparent gemacht, Methoden und Instrumente des Tourismusmarketings erläutert und Best-practice-Beispiele vorgestellt. Ein ausführlicher Serviceteil gibt unverzichtbare Informationen zu Akteuren, Strukturen und »Spielregeln« in diesem Marktsegment.

 

Hartmut John (Dr. phil.), Geschichts- und Sozialwissenschaftler, war bis 2008 Leiter der Museumsberatung und des Fortbildungszentrums Abtei Brauweiler des Landschaftsverbandes Landschaftsverbands Rheinland. Er ist freiberuflich als Museumsberater tätig mit den Schwerpunkten: strategische Neupositionierung/Markenbildung, organisatorische Restrukturierung/Rechtsformänderung, Betriebskonzepte, finanzielle Ressourcenmobilisierung.

 

Hans-Helmut Schild war nach dem Studium der Geografie/Wirtschaftsgeografie, Wirtschaftswissenschaften und Baugeschichte mehr als zwei Jahrzehnte in leitender Position in der Tourismusbranche tätig. Seit 2004 ist er Geschäftsführender Gesellschafter der projekt2508 Kultur- und Tourismusmarketing GmbH in Bonn.

 

Katrin Hieke, Kulturwissenschaftlerin und Archäologin, promoviert gegenwärtig am Institut für Empirische Kulturwissenschaft der Universität Tübingen und ist als freie Kulturwissenschaftlerin und Kulturmanagerin tätig.

Museen und Tourismus - Wie man Tourismusmarketing wirkungsvoll in die Museumsarbeit integriert. Ein Handbuch
Februar 2010, 238 S., kart., zahlr. z.T. farb. Abb., 24,80 €

ISBN 978-3-8376-1126-7

Reihe Kultur- und Museumsmanagement

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Jul 15 / 4:27am

LESEEMPFEHLUNG: Kultur 2.0- Neue Web-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media

Interaktive Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter haben einen Paradigmenwechsel vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Kulturmarketing.
Erstmalig für den deutschsprachigen Raum führt dieser reich bebilderte Band in die kultur- und medientheoretischen Grundlagen ein und stellt aktuelle Entwicklungen sowie Trends vor. Am Beispiel erfolgreicher Projekte werden die Potenziale von Web-2.0-Strategien für Kultureinrichtungen verdeutlicht. Anschaulich und praxisnah wird gezeigt, wie Kulturmanager/-innen mithilfe von Online-Tools Beziehungen zu neuen Zielgruppen knüpfen und vertiefen können.

Eine wertvolle Handreichung für Kultureinrichtungen und Kulturschaffende, die die Chancen des Web 2.0 nutzen möchten.

Hans Scheurer (Prof. Dr.) und Ralf Spiller (Prof. Dr.) lehren an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln. Sie sind dort im Studiengang Medienmanagement verantwortlich für die Fachrichtung PR- und Kommunikationsmanagement.

 

Juli 2010, 320 S., kart., zahlr. z.T. farb. Abb., 26,80 €

ISBN 978-3-8376-1352-0

Reihe Kultur- und Museumsmanagement

 

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Jul 14 / 12:00pm

Nutzen Museumsbesucher die Angebote des Web 2.0?

Laut einer umfangreichen Untersuchung der Institute IFAK und MMA bei der mehr als 20.000 Personen befragt wurden beschreibt die Studie „Typologie der Wünsche „anschaulich eine Gesellschaft, deren dynamische Strukturen in immer komplexeren Formen, wie z.B. der Community-Bildung münden. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile und Strömungen mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Menschen, Medien und Märkte stehen in einem engen Interaktionsverhältnis, dessen Verständnis Grundlage jeglichen Markthandelns ist. Dieses Handeln wird optimiert, wenn Zielgruppen qualitativ und quantitativ definiert, Kommunikationsstrategien intermedial abgestimmt und gesellschaftliche Entwicklungen besser abgeschätzt werden können. Die jährlich erscheinende TdW vermittelt die hierzu nötigen Erkenntnisse.

Ein Teilbereich der Studie widmet sich dem Medienverhalten von Menschen, die grundsätzlich kulturinteressiert sind und auch regelmäßig Museen besuchen.

Interessant ist das Ergebnis zum Verhalten dieser Gruppe von Menschen zu den neuen Medien und deren Nutzung. Die Bereitschaft sich mit Online-Angeboten und den Möglichkeiten der Sozialen Netzwerke zu beschäftigen ist überdurchschnittlich hoch. Die Chance, diese Zielgruppe über strategisch angelegte Social Marketing-Aktivitäten anzusprechen und für eigene Angebote zu gewinnen ist für Kulturbetriebe von zunehmender Wichtigkeit. Sich mit der Thematik zu beschäftigen sollte zukünftig Teil der Marketing- und Öffentlichkeitsarbeit von Museen und anderen Kulturinstitutionen werden.

© Copyright 2009 Typologie der Wünsche, www.tdwi.de

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